Äidinmaidonkorvikkeen markkinointikoodia rikotaan myös Suomessa

Elintarvikevirasto muistutti tiedotteessaan syyskuussa että Suomessa myytävien äidinmaidonkorvikkeiden mainontaa ja markkinointia koskevat erittäin tiukat rajoitukset.

Äidinmaidonkorvikkeen myyntipaikkamainonta sekä kaikenlainen muu suoraan kuluttajille suunnattu myynninedistäminen on vähittäismyymälöissä kielletty. Sallittuja ovat vain normaalit hintamerkinnät. Kaikki erottuvammat, suuremmat tai muutoin kuluttajan huomiota herättämään pyrkivät hintamerkinnät tai myyntipaikkamainokset, kuten julisteet ovat kiellettyjä.

Korviketta ei saa myöskään myydä alennettuun hintaan. Jos hintaetu on pysyvä, sitä ei saa korostaa. Äidinmaidonkorvikkeen nimi ja hinta voidaan mainita kuluttajille tarkoitetuissa hinnastoissa.

Rajoitukset suojelevat imetystä

Äidinmaidonkorvikkeita ei saa mainostaa suoraan kuluttajille lehdissä, internetissä tai televisiossa. Markkinointi on sallittua vain ammattihenkilöstölle, ja mainokset saavat sisältää vain tieteellisiä ja tosiasioihin perustuvia tietoja. Pulloruokinnasta ei saa mainoksen keinoin luoda mielikuvaa rintaruokintaan verrattavana tai sitä parempana vaihtoehtona.

Markkinointirajoitukset perustuvat Maailman terveysjärjestö WHO:n kansainväliseen äidinmaidonkorvikkeiden markkinointikoodiin sekä kauppa- ja teolisuusministeriön päätökseen äidinmaidonkorvikkeesta ja vieroitusvalmisteesta.

Markkinointikoodin avulla pyritään maailmanlaajuisesti edistämään ja suojelemaan imetystä. Markkinointikoodi ei ole kannanotto korvikkeiden käyttöä vastaan vaan imetyksen puolesta.

Teksti Minni Niemelä

Anna palautetta jutusta